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网站管理：改版前怎样保留搜索基础

改版前保留搜索基础的核心做法是：在动手改版之前，先把现有网站中已经被搜索引擎收录、并且正在带来访问的页面整理成一份清单，然后为每一个有搜索价值的旧网址指定一个对应的新网址，并确保旧网址通过永久重定向指向新网址。如果新网站的结构或内容发生较大变化，还需要同步更新站内链接、站点地图和页面标题，让搜索引擎能够重新抓取并理解新页面。多人协作时，这份清单和重定向规则应当作为交付物提前确认，而不是等改版上线后再补。

先判断哪些页面值得保留

并不是所有旧页面都需要保留搜索基础。判断依据可以按以下顺序排列：

• 该页面是否已经被搜索引擎收录。可以用站点查询命令或搜索资源平台提供的收录数据核对。
• 该页面是否持续获得来自搜索结果的访问。查看统计工具中“自然搜索”来源的落地页报告。
• 该页面是否被其他网站链接。外链是搜索基础的一部分，有外链的页面改版后丢失，代价通常更大。
• 该页面是否承担转化或导航作用。即使搜索访问不多，如果它是用户进入网站的重要入口，也应当保留。

如果人力有限，优先保留同时满足“有收录、有自然搜索访问、有外链”的页面。只有收录但没有访问的页面，可以合并到主题更集中的新页面，但合并后要确保旧网址仍然可以访问到新内容。

重定向不是万能，先比较三种处理方式的代价

改版时常见的处理方式有三种，适用条件和代价不同：

1. 保留原网址和原内容结构。代价最小，搜索基础几乎不受影响。适用于只改视觉样式、不改栏目和页面路径的改版。
2. 旧网址永久重定向到新网址。需要逐条配置，工作量取决于页面数量。适用于页面路径变化但内容主题基本对应的情况。重定向后，搜索引擎需要时间重新抓取和替换索引中的网址。
3. 旧网址直接删除或返回错误状态。代价最大。已经获得搜索访问和外链的页面会失去入口，用户访问旧链接时也无法到达新内容。只有在页面确实没有搜索价值且没有外链时，才考虑这种方式。

如果新旧页面不是一一对应，而是多个旧页面合并成一个新页面，可以把多个旧网址都重定向到同一个新网址。但要避免把大量不相关的旧页面全部重定向到首页，这种做法会让搜索引擎难以判断新页面的主题。

多人协作时的交付清单

改版涉及编辑、开发、运营等多方协作，返工往往来自信息没有提前对齐。建议在改版开始前完成以下交付物：

• 旧网址清单：包含网址、页面标题、是否被收录、是否有自然搜索访问、是否有外链。
• 新网址对应表：每个旧网址对应一个新网址，或者标注“合并到某网址”“确认删除”。
• 重定向规则表：由开发人员根据对应表配置，配置完成后逐条抽查。
• 站内链接更新清单：旧页面中被其他页面链接的位置，改版后要指向新网址。
• 站点地图更新：改版上线后提交新的站点地图，帮助搜索引擎发现新网址。

这份清单不需要复杂工具，用表格软件就可以维护。关键是让负责配置重定向的人和负责内容的人看到同一份对应关系，避免一方改了路径、另一方不知道。

上线后的检查步骤

改版上线不等于工作结束。可以按以下步骤检查搜索基础是否保留：

1. 随机抽取若干旧网址，在浏览器中访问，确认能跳转到对应的新页面，而不是首页或错误页。
2. 检查重定向状态是否为永久重定向。临时重定向不适合用来表达网址永久变更。
3. 查看新页面是否可以正常访问，页面标题和主要内容是否与旧页面主题一致。
4. 在搜索资源平台中提交新的站点地图，并观察已收录网址数量的变化趋势。
5. 上线后一段时间内，对比自然搜索落地页报告，看原先有访问的页面是否仍然有对应入口。

如果发现某个旧网址没有正确跳转，应当尽快补上重定向规则，而不是等待搜索引擎自行处理。搜索引擎对重定向的识别和索引更新需要时间，越早修正，损失越小。

下一步，可以先从统计工具中导出最近一段时间有自然搜索访问的落地页清单，再和现有网站结构对照，标出哪些页面在改版中会改变路径。这份清单就是后续配置重定向和检查的基础。